《金融时报》乱花渐欲迷人眼

    《金融时报》讯（记者 郑申）截至今年10月10日，中国光大银行累计发行信用卡突破50万张大关。自2004年8月正式发行信用卡以来，光大银行信用卡业务秉承“以客户为中心”的宗旨，通过促进产品创新、提升服务品质，推动了品牌经营，实现了规模化发展，最终确立了在一个个细分市场的比较优势，走出了一条独具特色的信用卡经营之路。

    最近几年，中国的信用卡产业保持了朝气蓬勃的发展势头，中国正成为全球最具潜力的信用卡产业大国。

    2005年下半年，光大银行信用卡中心成立，正式宣告了光大银行将发力信用卡市场。光大银行信用卡中心成立伊始，便确立了“规模化、标准化、专业化”的发展方向，并明确提出，信用卡业务的发展模式要从过去“跑马圈地式”发展向“精耕细作式”转型，以客户细分为基础，以品牌建设为突破口，以高品质和差异化服务为手段，构建信用卡业务的核心竞争力，推进信用卡业务的规模化发展。针对信用卡产品高度同质化的市场环境，光大银行通过持续的产品创新和准确的市场定位，追求在细分市场的比较优势和领先地位。从一些数据不难看出“光大速度”。截至10月10日，光大银行累计发行信用卡突破50万张，今年新增发卡43万张。其中，炎黄信用卡发行8万张，阳光商旅信用卡发行4万张，世界杯纪念卡发行19万张，而在8月21日首发的“福”信用卡，在短短一个半月里就发行了6万张，凸显了新产品对市场发展的推动作用。

    是什么让光大信用卡在短短几个月里，取得如此令人瞩目的成绩呢？究其原因，产品创新，是光大银行在国内信用卡市场异军突起的重要原因之一。

    据了解，自今年以来，光大信用卡中心通过市场调研和市场细分，相继推出了6个创新性产品，即：炎黄信用卡、阳光商旅信用卡、世界杯纪念卡、郑州正大花园联名卡、“福”信用卡、如意三宝信用卡。这些新产品目标客户定位明确，产品之间的差别性十分明显，增值服务设计合理，一经投放就获得了预期的市场响应，同时也使光大银行信用卡产品的差异化程度和丰富程度处于国内行业领先水平，为信用卡业务的规模化发展奠定了基础。有专家分析，如此高频率、高规格推出信用卡新产品，表明光大银行正在以更加积极的姿态、更为强力的手段角逐国内信用卡市场。

    从光大银行投放的几大产品来看，当把它们的个体融合到一起，便能清晰地看到，并感觉到光大厚积薄发的雄心壮志。